Créer une identité visuelle, ce n'est pas ouvrir Illustrator et dessiner un logo au hasard. C'est un processus structuré, avec des étapes précises, des temps de réflexion, des validations. Un bon logo ne sort pas de nulle part : il est le résultat d'une méthode rigoureuse.

Après 20 ans à créer des identités visuelles, j'ai affiné mon process pour qu'il soit à la fois efficace et transparent. Chaque étape a son utilité, chaque validation évite des erreurs coûteuses plus tard.

Je vous explique comment je travaille, de la première rencontre à la livraison finale.

Étape 1 : Le brief et la découverte

Tout commence par une discussion. Vous avez besoin d'une identité visuelle, on se rencontre (physiquement ou en visio) pour en parler en profondeur.

Comprendre qui vous êtes

Je ne crée pas juste un joli logo. Je crée une identité qui vous ressemble, qui parle à votre cible, qui traduit votre positionnement. Pour ça, j'ai besoin de vous connaître.

Je pose beaucoup de questions :

Sur votre activité : Qu'est-ce que vous faites exactement ? Quels sont vos services ou produits ? Quelle est votre histoire ? C'est une création ou une refonte ?

Sur votre cible : À qui vous vous adressez ? Particuliers, professionnels, les deux ? Quel âge, quel milieu, quelles attentes ? Votre cible doit se reconnaître dans votre identité.

Sur votre positionnement : Qu'est-ce qui vous démarque de vos concurrents ? Pourquoi vos clients viennent chez vous plutôt qu'ailleurs ? Cette différenciation doit transparaître visuellement.

Sur vos intentions : Quels sont vos objectifs avec cette nouvelle identité ? Moderniser votre image ? Vous positionner haut de gamme ? Élargir votre cible ? Gagner en crédibilité ?

Sur vos goûts : Quelles couleurs vous plaisent ? Lesquelles vous détestez ? Quel style vous attire (sobre, coloré, vintage, moderne...) ? Attention, je ne vais pas juste appliquer vos goûts personnels. Mais je veux savoir d'où vous partez.

Et si vous détestez vraiment une couleur, je veux savoir pourquoi. Parce que parfois, c'est exactement la couleur qu'il vous faut. Mon job, c'est aussi de vous faire changer d'avis quand c'est nécessaire pour votre projet.

Durée du brief

Comptez environ 2 heures de discussion. Ça peut paraître long, mais c'est le temps nécessaire pour vraiment comprendre votre projet. Un brief bâclé en 30 minutes, c'est la garantie de partir dans la mauvaise direction.

Vous ne devez rien préparer

Pas besoin de m'envoyer un dossier de 50 pages avant notre rendez-vous. On est là pour échanger, pour discuter. Vous savez ce que vous voulez (ou ce que vous ne voulez pas), c'est déjà parfait.

Je ne veux pas vous brusquer avec des devoirs à faire. On prend le temps de discuter naturellement, je pose mes questions, vous répondez, on creuse ensemble. C'est une conversation, pas un interrogatoire.

Recherche créative logotype

Étape 2 : Recherches et maturation

Le brief est fait, j'ai toutes les informations. Je ne me jette pas immédiatement sur mon ordinateur pour dessiner. Je prends du recul, je laisse mûrir.

Analyse de la concurrence

Je regarde ce que font vos concurrents. Pas pour copier, évidemment. Mais pour comprendre les codes du secteur, identifier ce qui est surexploité (et donc à éviter), repérer les opportunités de différenciation.

Où sont-ils présents ? Plutôt print, plutôt digital, les deux ? Ça influence les supports qu'on devra privilégier pour votre identité.

Comment communiquent-ils ? Quel ton ? Quelles couleurs dominent ? Quels styles graphiques ? Si tout le monde dans votre secteur fait du bleu sobre, peut-être qu'il faut aller ailleurs.

Quel positionnement ? Haut de gamme, accessible, technique, grand public ? Ça aide à définir votre propre territoire visuel.

Cette analyse de la concurrence n'est pas systématiquement formalisée dans un document. C'est une phase de veille, de compréhension du contexte.

Moodboards (selon le projet)

Selon le type de client et le projet, je peux créer des planches d'inspiration (moodboards) : des assemblages de références visuelles, de couleurs, de typographies, de styles photographiques.

Ça aide à aligner nos visions avant de passer à la création. Vous voyez ce que j'ai en tête, vous me dites si ça vous parle ou pas. On gagne du temps.

Mais je ne fais pas systématiquement de moodboard. Parfois, le brief est suffisamment clair pour passer directement à la création.

Le temps de maturation

Après le brief et les recherches, je prends environ une semaine pour laisser reposer les informations dans ma tête. Je ne force rien, je laisse les idées venir naturellement.

C'est un temps essentiel. Les meilleures idées n'arrivent pas en forcing devant l'écran. Elles arrivent sous la douche, en balade, en faisant autre chose. Mon cerveau travaille en arrière-plan, fait des connections, explore des pistes.

Cette semaine n'est pas du temps perdu. C'est du temps de réflexion invisible mais indispensable.

Étape 3 : La phase créative

Le temps de maturation est passé, j'ai des directions en tête. Place maintenant à la création concrète.

Exploration et itérations

Je commence par explorer différentes pistes. Je dessine, je teste, j'essaie, je recommence. Je crée des dizaines de versions que vous ne verrez jamais. C'est normal : sur 20 essais, 2 ou 3 sont intéressants.

Cette phase prend environ une semaine. Je ne dessine pas un logo en 2 heures. Je prends le temps de chercher, d'affiner, de tester les formes, les typos, les couleurs.

Je vérifie que le logo fonctionne à toutes les tailles et sur différents supports. Un logo doit fonctionner sur une carte de visite, sur un stand mais aussi sur votre futur site internet.

Deux propositions, pas vingt

Je ne vous présente pas 10 pistes différentes. Je vous en présente 2, parfois 3 si j'hésite vraiment entre deux directions.

Pourquoi si peu ? Parce que si je crée un logo, j'y crois dur comme fer. Je ne vais pas vous montrer 8 propositions dont 6 sont moyennes juste pour vous donner du choix. Je vous montre ce qui est pertinent.

Et surtout : avec le brief bien fait, je sais où je vais. Les 2 propositions que je vous présente sont solides, argumentées, cohérentes avec votre projet.

Trop de choix paralyse. Deux bonnes options, c'est largement suffisant pour avancer.

Étape 4 : Présentation et échanges

J'ai mes propositions finalisées. On se retrouve en visio ou en présentiel pour que je vous les présente.

J'explique mes choix

Je ne vous balance pas juste deux visuels en disant "voilà, choisis". Je vous explique mes choix créatifs :

  • Pourquoi cette forme ?
  • Pourquoi ces couleurs ?
  • Pourquoi cette typographie ?
  • Qu'est-ce que ça raconte sur votre activité ?
  • Comment ça se différencie de la concurrence ?
  • Comment ça va fonctionner sur vos supports ?

Chaque choix est argumenté. Un bon logo ne sort pas du chapeau, il est réfléchi, construit, justifié.

On affine ensemble

Vous réagissez, vous me dites ce qui vous parle, ce qui vous interroge. On discute, on échange. C'est à ce moment qu'on peut affiner.

Vous aimez la proposition 1 mais vous trouvez la typo trop sérieuse ? On teste autre chose. Vous hésitez entre deux couleurs ? On regarde les deux versions côte à côte.

Je ne fonce pas tête baissé, je sais ce que vous voulez. J'adapte mon travail à vos retours. On construit ensemble la version finale.

Les allers-retours

Je ne compte pas trop les révisions parce qu'il y en a généralement peu. Quand le brief est bien fait et qu'on communique bien, on n'a pas besoin de 15 allers-retours.

Selon la complexité du projet et le devis, j'inclus 2 à 3 révisions. Ça suffit largement dans 95% des cas. Si vous êtes très indécis, on prévoit plus dès le départ.

L'objectif, c'est d'arriver rapidement à une version qui vous convainc. Pas juste une version qui "va", mais une version dont vous êtes fier.

Création de logo et de charte graphique

Étape 5 : Création de la charte graphique complète

Le logo est validé. On passe maintenant à la création de la charte graphique complète : toutes les règles qui vont permettre d'utiliser votre identité de manière cohérente sur tous vos supports.

Les couleurs

Les couleurs principales ont été définies lors de la création du logo. Maintenant, je les formalise avec tous les codes nécessaires :

  • CMJN : pour l'impression numérique
  • RVB et HEX : pour le web et les écrans
  • Pantone : pour l'impression offset professionnelle

Je définis aussi une palette secondaire : des couleurs complémentaires qui enrichissent l'univers sans concurrencer les couleurs principales.

Avec ces codes précis, n'importe quel imprimeur ou webmaster reproduira exactement vos couleurs. Fini les approximations.

Les typographies

Je choisis la ou les typographies qui accompagneront votre logo :

  • Typo principale : pour les titres, les accroches, les messages importants
  • Typo secondaire si besoin : pour les textes courants, les contenus longs si la typographie principale n'est pas adaptée

Je vérifie que les typos sont lisibles, qu'elles fonctionnent bien ensemble, qu'elles sont cohérentes avec l'univers de votre marque. Et je m'assure qu'elles sont disponibles pour le web si vous avez un site.

Les éléments graphiques

Selon votre projet, je crée des éléments graphiques complémentaires :

  • Motifs ou formes récurrentes qui enrichissent vos supports
  • Style photographique : quel type d'images utiliser ? Couleur ou noir et blanc ? Lumineuses ou sombres ? Épurées ou texturées ?
  • Pictogrammes si vous avez besoin d'illustrer vos services ou produits
  • Illustrations si c'est pertinent pour votre univers

Ces éléments créent un univers visuel complet. Votre identité ne se résume pas au logo, elle vit à travers tous ces détails.

Les règles d'utilisation

La charte définit aussi toutes les règles pour utiliser correctement votre identité :

  • Comment placer le logo (marges de sécurité, taille minimale...)
  • Sur quels fonds on peut le mettre (et lesquels éviter)
  • Comment décliner l'identité sur différents supports
  • Quelles sont les interdictions (déformer le logo, changer les couleurs...)

Ces règles garantissent que votre identité reste cohérente, même quand ce n'est pas moi qui crée vos supports.

Charte graphique complète et papeterie

Étape 6 : Déclinaisons et applications

La charte est complète. Si votre projet inclut des applications concrètes (papeterie, supports print ou digital), je les crée maintenant.

La papeterie

Si c'est prévu au devis, je crée votre papeterie :

  • Cartes de visite
  • En-têtes de lettre
  • Enveloppes
  • Signatures email
  • Tout ce dont vous avez besoin pour communiquer au quotidien

La papeterie, c'est l'application la plus courante. C'est souvent la première chose que vos clients voient de votre identité.

Les autres supports

Selon vos besoins, je peux créer :

  • Templates de présentation PowerPoint
  • Habillages pour les réseaux sociaux
  • Plaquette commerciale ou brochure
  • Signalétique
  • Packaging
  • Site web

L'idée, c'est de vous livrer au moins une application concrète. Ça permet de voir comment l'identité vit en dehors du logo seul.

Étape 7 : Livraison complète

Le projet est finalisé, tout est validé. Place à la livraison.

Les fichiers logo

Je vous livre le logo dans tous les formats nécessaires :

Fichiers vectoriels (pour l'impression professionnelle et les modifications) :

  • Version CMJN (impression)
  • Version RVB (écrans)
  • Version Pantone (impression offset)
  • Version noir et blanc

Fichiers PNG (pour un usage courant) :

  • 3 tailles : petit, moyen, grand
  • Fond transparent pour s'adapter à tous les supports

Vous avez tous les formats nécessaires pour utiliser votre logo partout, tout le temps.

La charte graphique

Livraison en PDF : document complet avec toutes les règles, tous les codes couleurs, toutes les typos, tous les exemples d'utilisation. C'est votre bible graphique.

Ce document servira à vous, à votre équipe, et à tous vos futurs prestataires (imprimeurs, agences, graphistes externes...). Tout le monde aura les mêmes règles, la même référence.

Les typographies

Je vous livre les fichiers de typographies (si les licences le permettent) ou je vous indique où les télécharger légalement. Vous pourrez installer les typos sur vos ordinateurs pour créer vos documents en interne.

Les fichiers sources (selon devis)

Si c'est prévu au devis, je vous livre aussi les fichiers sources modifiables :

  • Fichiers Illustrator du logo
  • Fichiers InDesign de la papeterie et des applications print
  • Fichiers Photoshop ou Canva des applications web (templates réseaux sociaux par exemple)
  • Tous les éléments graphiques en vectoriel

Ça vous permet (ou à un autre graphiste) de modifier facilement vos supports sans avoir à tout refaire de zéro.

Mon approche : ce qui fait la différence

Après 20 ans de pratique, voici ce que j'ai compris et qui guide ma façon de travailler.

Je ne fonce jamais tête baissée

Certains graphistes reçoivent un brief en 30 minutes et vous livrent 5 propositions la semaine suivante. Moi, je prends le temps. Le temps d'échanger longuement, le temps de laisser mûrir, le temps de créer correctement.

Résultat : on avance vite et dans la bonne direction. Pas de temps perdu à refaire 10 fois parce qu'on n'avait pas bien compris dès le départ.

Mon expérience me permet de cerner rapidement

Avec 20 ans de pratique, je sais poser les bonnes questions. Je repère rapidement ce qui va fonctionner et ce qui ne fonctionnera pas. Je capte votre vision, je comprends vos besoins, j'anticipe les problèmes.

Cette expérience, c'est un gain de temps énorme pour vous. Pas de tâtonnements inutiles, pas de fausses pistes explorées pendant des semaines. On va à l'essentiel.

Je suis force de proposition

Je ne suis pas un exécutant qui applique bêtement ce que vous dites. Si vous me demandez quelque chose qui ne va pas fonctionner, je vous le dis. Et je vous explique pourquoi, et je vous propose une alternative.

Vous payez mon expertise, pas ma capacité à dire "oui" à tout. Mon job, c'est de vous guider vers la meilleure solution, même si ce n'est pas celle que vous aviez en tête au départ.

On construit ensemble

Je ne disparais pas pendant 3 semaines pour réapparaître avec un logo fini. On avance ensemble, étape par étape. Vous êtes impliqué dans le projet, vous comprenez les choix, vous validez les orientations.

Un bon logo, c'est le résultat d'une collaboration réussie. Vous apportez votre connaissance du métier, de votre cible, de vos valeurs. J'apporte mon expertise créative, technique, stratégique. Ensemble, on crée quelque chose de fort.

Les délais : combien de temps ça prend ?

Vous vous demandez combien de temps prend la création d'une identité visuelle complète ? Voici des ordres de grandeur :

Identité simple (logo + charte + papeterie) : 3 à 4 semaines

  • 1 semaine : brief + recherches + maturation
  • 1 semaine : création
  • 1 à 2 semaines : ajustements + création de la charte + papeterie

Identité complète (logo + charte + applications multiples) : 5 à 6 semaines

  • 1 semaine : brief + recherches + maturation
  • 1 semaine : création
  • 3 à 4 semaines : ajustements + charte + déclinaisons sur plusieurs supports

Identité complexe (logo + charte + nombreux supports + accompagnement stratégique) : 6 à 8 semaines

Ces délais peuvent varier selon votre réactivité sur les validations et selon ma charge de travail du moment. Mais globalement, comptez entre 1 et 2 mois pour une identité complète bien faite.

Pour conclure

Créer une identité visuelle, ce n'est pas compliqué quand on a une méthode. Brief, recherches, création, présentation, charte, déclinaisons, livraison : chaque étape a son importance.

Cette structure me permet de créer des identités qui fonctionnent, qui durent, qui vous ressemblent. Pas de mauvaises surprises, pas de refonte à prévoir dans 2 ans. Juste une identité pensée et conçue dans les règles de l'art.

Si vous avez un projet d'identité visuelle et que vous voulez travailler avec une méthode claire et transparente, parlons-en.

Pour aller plus loin :

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