Créer l'identité d'un cabinet d'administrateurs judiciaires qui se lance, c'est déjà un beau défi. Le faire dans un secteur graphiquement vieillissant tout en restant sobre et crédible, c'en est un autre. Retour sur la création complète de l'identité visuelle et du site web de Detroit Administrateurs Judiciaires, un projet collectif réalisé au sein de Brandparty, qui mêle résilience urbaine et navigation en eaux troubles.
Le contexte du projet
Detroit Administrateurs Judiciaires est un cabinet récemment créé, basé à Neuilly-sur-Seine, avec des antennes à Auxerre et Fort-de-France. L'équipe compte 9 collaborateurs et intervient dans l'accompagnement des entreprises en difficulté : redressement judiciaire, liquidation, administration judiciaire...
Le cabinet contacte Brandparty pour créer son identité de A à Z. Pas de refonte, pas d'héritage graphique à gérer : une page blanche. L'opportunité de construire quelque chose de solide dès le départ, mais aussi la responsabilité de poser les bonnes bases pour une structure qui démarre.
Le défi : sortir des codes graphiques du secteur juridique, souvent datés et austères, tout en conservant la sobriété et la crédibilité nécessaires. Les clients de Detroit sont des entreprises en crise. L'identité doit inspirer confiance, sérieux, mais aussi modernité et capacité d'action.
Le nom : Detroit, entre résilience et navigation
Le cabinet a choisi le nom "Detroit" pour deux raisons symboliques fortes :
1. Detroit, Motor City : ville emblématique du Michigan, berceau de l'industrie automobile américaine. Une ville qui a connu la crise, le déclin, puis la renaissance. Detroit incarne la résilience, la capacité à rebondir après l'effondrement. Un symbole puissant pour un cabinet qui accompagne des entreprises en difficulté vers leur reconstruction.
2. Le détroit maritime : un passage étroit entre deux masses terrestres, où les courants sont puissants, les conditions parfois difficiles. Naviguer dans un détroit demande expertise, vigilance, maîtrise. C'est exactement ce que fait un administrateur judiciaire : guider une entreprise dans un passage étroit et complexe.
Ces deux références m'ont donné une direction claire : créer une identité qui mêle l'univers maritime (navigation, maîtrise des eaux troubles) et l'univers urbain (résilience, reconstruction, modernité).
Le brief du client était précis : tonalité sobre, classique et chic, avec une palette dominée par le bleu marine. Pas de fantaisie, mais pas de froideur non plus. De l'élégance, de la solidité.
La direction créative : de D3 à DIII
En phase de recherche, j'ai vite été accroché par le jeu phonétique entre Détroit et D3. Ce 3 pouvait symboliser les trois étapes du processus d'accompagnement, les trois piliers de l'expertise, les trois implantations géographiques du cabinet.
J'ai exploré cette piste en profondeur : logos jouant avec D3, avec DAJ (Detroit Administrateurs Judiciaires) où le A et le J forment un 3... J'ai poussé des pistes très graphiques, géométriques, modernes. Mais plus j'avançais, plus je m'éloignais de la sobriété demandée.
Le déclic : revenir à l'essentiel. Garder l'idée du 3, mais l'exprimer de manière épurée. Nous avons opté pour DIII, l'écriture en chiffres romains, en typographie bâton. Simple, net, intemporel. Un logo qui respire le sérieux sans être austère, la modernité sans être gadget.
Et c'est à ce moment que la signature s'est imposée : "Dénouer, Décider, Dépasser."
Trois verbes d'action. Trois D. Trois étapes. Tout s'est aligné : le nom, le logo, le message. Cette signature résume parfaitement le rôle de l'administrateur judiciaire : dénouer les situations complexes, décider des actions à mener, dépasser la crise pour rebondir.
L'identité visuelle : entre mer et béton
Avec un logo sobre et épuré, j'avais de la place pour enrichir l'univers graphique tout autour. C'est là que le mélange mer/urbain a pris toute sa place.
Le logo et ses déclinaisons
DIII en typographie bâton, dans un bleu marine profond. Le logo fonctionne seul, mais s'accompagne de la signature "Dénouer, Décider, Dépasser" sur les supports institutionnels. Plusieurs déclinaisons ont été créées : version complète avec le nom "Detroit Administrateurs Judiciaires", version courte DIII, versions monochromes pour les contraintes d'impression.
La charte graphique
Les couleurs :
- Space Cadet : un bleu marine profond, ancrage et sérieux
- Indigo : un bleu plus vif pour dynamiser sans casser la sobriété
- Tiffany Blue : une touche plus punchy, moderne, qui apporte de la fraîcheur
Ces trois bleus permettent de créer des dégradés subtils, de jouer avec les profondeurs, de rappeler à la fois l'océan et l'urbain.
L'univers visuel : un mélange d'éléments maritimes et urbains. Des vagues, de l'écume, des lignes de cartographie maritime croisées avec des textures de béton, des grilles urbaines, des structures architecturales. Cet univers hybride traduit parfaitement le positionnement du cabinet : à la croisée entre la navigation en eaux troubles (le maritime) et la reconstruction (l'urbain).
Les typographies : nous avons opté pour la Montserrat, une typographie sobre et efficace. Peu originale certes, mais c'est exactement ce qu'il fallait dans cet univers graphique déjà riche. Elle apporte de la lisibilité et de la modernité sans entrer en concurrence avec les motifs et les couleurs.
Les applications print
Papeterie : cartes de visite, en-têtes de lettre, couvertures de dossier. Sobre, efficace, professionnel. Les éléments graphiques sont présents mais discrets, au service de la lisibilité et de la fonction. Pas de surcharge, juste ce qu'il faut pour que l'identité soit reconnaissable.
Le site web : faire vivre l'identité en ligne
Le site web était une pièce maîtresse du projet. Un cabinet qui se lance a besoin de visibilité, de crédibilité, et d'un outil pour présenter ses services clairement.
Les objectifs du site
- Présenter le cabinet : qui sont-ils, quelles sont leurs expertises, leurs implantations
- Expliquer les services : redressement, liquidation, administration judiciaire... des termes complexes qu'il faut rendre accessibles
- Rassurer : montrer le sérieux, l'expérience de l'équipe, la capacité à gérer des situations critiques
- Générer des contacts : formulaire de contact visible, informations claires pour joindre le cabinet
Les choix UX/UI
Navigation claire : le menu est structuré autour des sections essentielles (Accueil, Missions, Bureaux, À propos, Contact). Tout est pensé pour que l'utilisateur trouve rapidement l'information qu'il cherche.
Les missions expliquées simplement : pour chaque type d'intervention (redressement, liquidation, administration), nous avons créé une structure pédagogique claire qui répond à trois questions : Quand ? Comment ? Pourquoi ? Des situations complexes rendues accessibles, sans jargon juridique incompréhensible.
Structure claire : chaque page a un objectif précis. La page Missions détaille les différents types d'accompagnement. La page Bureaux présente les trois implantations. La page À propos met en avant l'équipe et son expertise. Pas de contenu superflu.
Le design : sobriété et impact
Le site reprend l'univers graphique de l'identité : les trois bleus, les motifs vagues/cartographie/béton, la typographie. Mais tout est dosé pour ne jamais alourdir.
Les pages respirent : beaucoup d'espace blanc, des blocs bien aérés, une hiérarchie visuelle claire. On est loin des sites juridiques surchargés de texte illisible.
Les motifs en arrière-plan : utilisés avec subtilité, ils créent de la profondeur sans distraire. Une vague ici, une texture de béton là. Juste ce qu'il faut pour enrichir sans surcharger.
Les animations : légères et discrètes. Des éléments qui apparaissent au scroll, des survols qui réagissent. Rien de tape-à-l'œil, juste assez pour rendre le site vivant et moderne.
L'intégration et la mise en ligne
Le site repose sur un thème WordPress sur-mesure, complètement intégré à partir de maquettes UI réalisées sous Adobe XD. Pas de template générique récupéré sur une marketplace : tout a été pensé, designé et développé spécifiquement pour ce projet. Le résultat : un site qui respecte parfaitement l'identité visuelle, rapide à charger et facile à maintenir.
Le site a été mis en ligne il y a quelques jours et nous sommes ravis : www.detroit-aj.com
Le résultat : une identité qui se démarque
Ce qui a été livré :
- Logo complet avec déclinaisons
- Charte graphique détaillée (couleurs, typographies, règles d'usage, univers graphique)
- Papeterie (cartes de visite, en-têtes de lettre, couvertures de dossier)
- Site web responsive, intégré sur WordPress et mis en ligne
- Accompagnement pour le déploiement de l'identité
Le retour du client : le cabinet est très satisfait du résultat. L'identité visuelle se démarque clairement du secteur tout en restant crédible et professionnelle. Le site est maintenant en ligne et opérationnel.
Ce que ce projet illustre
Detroit Administrateurs Judiciaires, c'est un exemple parfait de ce que peut apporter une identité visuelle pensée globalement dès le lancement d'une activité.
Partir d'une page blanche, c'est une chance : pas de contraintes héritées, pas de compromis avec un ancien logo. On construit tout sur des bases solides, cohérentes, pensées pour durer.
Travailler l'identité ET le site ensemble, c'est un atout : la cohérence est parfaite, le passage du print au web est fluide. Pas de rupture, pas de réinterprétation hasardeuse. Tout est pensé dans un même mouvement.
Oser se démarquer dans un secteur conservateur, c'est possible : le juridique n'est pas condamné aux logos gris et aux sites austères. On peut être moderne, graphique, impactant, tout en restant crédible et sérieux.
Ce projet, c'est aussi la preuve qu'un cabinet de 9 personnes qui se lance peut avoir une identité visuelle au niveau de structures beaucoup plus importantes. Le design, ce n'est pas une question de taille, c'est une question d'ambition et de vision.
Vous lancez votre activité ou vous refondez votre identité ? Parlons de votre projet.
