Il y a des projets qu'on reçoit avec une mission précise, et qu'on rend avec une mission élargie. Celui-ci en est l'exemple parfait. Un hôtel de luxe en Corse, une clientèle haut de gamme, un site web existant mais bien en deçà du niveau d'exigence attendu — et au bout du compte, une refonte totale qui a commencé bien avant le premier pixel de webdesign. Retour sur un projet confidentiel, dont je peux montrer le travail sans en dévoiler le nom.
Le contexte : un écrin de luxe sans écrin graphique
L'établissement, c'est une maison face à la Méditerranée. Des suites d'exception, une vue sur la mer, et une liste de services qui donne le vertige : transferts en hélicoptère, sorties en bateau privé, criques secrètes accessibles sur demande, dîners sous les étoiles... Le genre d'endroit où tout est pensé pour que le client n'ait qu'à exister. Une clientèle ultra-premium, internationale, habituée au meilleur.
Le site existant, lui, ne racontait rien de tout ça. Les services n'étaient pas mis en avant. L'atmosphère de l'établissement n'y était pas. Et surtout — c'est là que le vrai problème s'est révélé — il n'y avait aucune identité graphique. Un logo, une typographie seule, et du blanc, du gris, des textures de marbre. Du froid. De l'absence. Rien qui ne respire le luxe, la Corse, le soleil, la douceur de vivre.
La demande initiale portait sur le webdesign. Mais reprendre les codes graphiques existants pour en faire quelque chose de fort, c'était impossible. Il n'y avait pas de codes. Pas de matière. Refaire un site sur ces bases, c'était construire sur du sable.
Le diagnostic : réduire le périmètre pour mieux creuser
Plutôt que de m'attaquer à l'ensemble du site avec des outils insuffisants, j'ai pris une décision qui n'était pas dans le brief initial : proposer un travail sur l'identité graphique. Réduire le nombre de pages à redesigner, pour dégager du temps et de l'énergie sur quelque chose de plus fondamental — poser des bases visuelles solides, cohérentes, à la hauteur de l'établissement.
C'est une posture qu'on n'a pas toujours le courage d'adopter : dire au client que la commande n'est pas la bonne, que ce dont il a besoin va plus loin que ce qu'il a demandé. Mais c'est souvent le service le plus utile qu'on puisse lui rendre.
Contrainte de départ : le logo existant ne pouvait pas bouger. Il était posé, assumé, intouchable — même s'il manquait d'ambition. Il fallait donc construire autour de lui, lui donner un écrin qui le tire vers le haut plutôt que de le laisser flotter dans le vide.
La palette de couleurs : le maquis, la roche, le soleil couchant
Tout est parti d'une évidence : si cet hôtel est en Corse, son identité visuelle doit sentir la Corse. Pas de manière folklorique ou touristique, mais dans ses teintes profondes, dans sa lumière, dans sa nature sauvage.
La palette s'est construite autour de cinq couleurs. Un beige (Eggshell) comme base, chaleureux et discret. Un vert clair (Ebony) qui évoque le maquis, la végétation dense qui couvre les flancs de l'île. Un vert plus sombre (Outer Space) pour asseoir l'ensemble avec profondeur. Un bleu canard (Dark Gunmetal) qui rappelle la mer entre deux lumières, ce bleu-vert presque minéral de la Méditerranée en Corse.
Et puis l'orange (Flame). Une couleur qu'on n'attend pas forcément dans un univers luxe, et c'est précisément pour ça qu'elle fonctionne. Elle est là pour relever l'ensemble, apporter de l'énergie sans agressivité. Elle évoque les rochers rouges et orangés de la réserve de Scandola au coucher du soleil — cette palette naturelle unique à la Corse — mais aussi la vitalité, le souffle, l'idée qu'on vient ici pour respirer, vraiment.
Les typographies : modernité et lisibilité
Deux typographies, toutes deux issues de Google Fonts — un choix délibéré pour garantir la rapidité de chargement sans compromis sur la qualité.
La Funnel Display pour les titres. Une police moderne, avec de petits empattements originaux qui lui donnent un caractère singulier sans tomber dans l'excentricité. Elle est élégante sans être froide, contemporaine sans être banale. Exactement ce qu'il faut pour des titres qui doivent accrocher sans crier.
La Roboto Serif pour le corps de texte. Sobre, lisible, rassurante. Elle laisse les titres exister sans entrer en compétition, et elle donne au contenu une texture légèrement classique qui s'accorde bien avec l'univers hôtelier de prestige.
L'écriture : poser le ton dès le premier mot
Un site de luxe ne se contente pas de montrer. Il parle. Il crée une atmosphère par les mots autant que par les images. C'est quelque chose qui manquait totalement dans la version existante.
J'ai donc proposé un texte d'introduction qui pose immédiatement le ton et l'intention de l'établissement :
Un refuge en Corse où tout s'orchestre pour vous, où chaque envie trouve sa réponse.
Se réveiller face à l'horizon, plonger dans l'eau turquoise avant que le soleil ne chauffe, se laisser conduire vers des criques secrètes, déjeuner sur la terrasse les pieds dans l'eau, s'abandonner à une sieste bercée par le chant des cigales, partir en mer au coucher du soleil, dîner sous les étoiles sans avoir rien prévu.
Ici, vous n'avez qu'à respirer.
Le reste, nous nous en chargeons.
Francesca & Christophe
Ce texte fait plusieurs choses à la fois : il ancre l'établissement dans un territoire (la Méditerranée, la Corse, la nature), il décrit l'expérience client par des images sensorielles concrètes (le soleil, l'eau turquoise, le chant des cigales), et il pose la promesse de service de manière directe et élégante. Et il se termine sur des prénoms — Francesca et Christophe — parce qu'un hôtel de luxe, ça reste une maison. Une adresse avec des visages.
Dans le même esprit, j'ai proposé de nommer chaque suite d'un prénom corse — Rosa, Antea, Felice, Mariu, Battistu, Julia... Un petit détail qui évite le froid d'un "Suite 3" et ancre l'établissement dans son territoire.
Les éléments graphiques : vagues et pictogrammes
Pour ponctuer les mises en page sans les alourdir, j'ai créé un motif de vagues — quatre vagues superposées, très graphiques, épurées. Elles peuvent habiller un fond, délimiter une section, créer de la texture. Elles rappellent évidemment la mer, mais leur traitement géométrique leur évite tout côté carte postale. Ce sont des formes, pas des illustrations.
J'ai également dessiné un petit set de pictogrammes pour les fiches suites : baignoire, douche, lit, climatisation, coffre-fort, terrasse... Des icônes simples et cohérentes pour présenter les équipements de chaque chambre sans alourdir la mise en page.
Les applications : plaquette, papeterie et goodies
Pour illustrer la charte et donner au client une vision concrète de ce que l'identité peut produire au-delà du site web, j'ai réalisé quelques exemples d'application : plaquette, en-têtes de lettre, carte de visite, tasse, totebag... Ces maquettes servent autant à valider la cohérence visuelle de la charte qu'à projeter le client dans un univers complet et maîtrisé.
C'est aussi un outil de conviction : quand un client voit son identité déclinée sur des objets du quotidien, il comprend que ce n'est pas juste un site web qu'on lui livre. C'est une marque.
Le webdesign : une refonte totale, cohérente et forte
Avec tous ces éléments en main — palette, typographies, motifs, pictogrammes, écriture, noms de suites — le webdesign a pu être mené de manière cohérente et ambitieuse. Pas de bricolage, pas de compromis. Chaque page a été repensée pour mettre en avant l'expérience, les services, l'atmosphère de l'établissement.
Le résultat : un site à la hauteur de la promesse de l'hôtel. Graphiquement fort, visuellement cohérent, avec une vraie personnalité.
Une note finale, honnête
Le client a adoré le travail. Mais le site mis en ligne aujourd'hui s'éloigne significativement de ce qui a été livré : typographies remplacées, écriture modifiée, mises en page retravaillées. Le résultat final est plus chargé, moins luxe, moins cohérent.
C'est une réalité du métier : on livre un travail, et ce qu'on en fait ne nous appartient plus. Ce n'est pas une amertume, c'est un constat. Et c'est exactement pour ça que je montre ici mon travail — pas le site en ligne, mais la direction artistique et le webdesign tels qu'ils ont été conçus et validés.
Parce que le travail, lui, est intact.
Vous avez un projet de refonte ou d'identité visuelle pour un établissement hôtelier ou touristique ? Parlons de votre projet.
