RTM

Le contexte

La RTM (Régie des Transports Métropolitains) est l'opérateur public en charge des réseaux de transport en commun de la Métropole Aix-Marseille-Provence. Elle exploite et développe les lignes de métro, tramway et bus afin d'assurer un service de mobilité essentiel aux habitants et aux visiteurs du territoire.

Avec une présence massive sur l'espace public (abribus, culs de bus, stations de métro, réseaux sociaux), la RTM communique régulièrement sur ses services, ses nouveautés et ses événements. Le problème : malgré une identité de marque établie, les visuels de communication manquaient d'unité visuelle. Chaque campagne semblait partir dans une direction différente, sans cohérence graphique d'un affichage à l'autre.

La mission

Depuis mai 2025, en collaboration avec Brandparty, j'accompagne la RTM dans la direction artistique de ses campagnes d'affichage. Mon rôle : concevoir et mettre en forme des visuels impactants, adaptés aux différents supports urbains, tout en installant progressivement une identité graphique plus cohérente.

Structurer pour créer de la cohérence

L'enjeu principal était d'instaurer des principes visuels récurrents pour que les communications de la RTM soient immédiatement reconnaissables, quel que soit le sujet de la campagne.

J'ai créé une structure graphique commune qui s'applique à toutes les campagnes :

• Composition visuelle cohérente (placement des éléments, hiérarchie des informations)
• Principes typographiques constants (familles de typos, tailles, graisses)
• Codes couleurs structurés en fonction du type de message
• Style photographique harmonisé
• Éléments graphiques récurrents qui créent du lien entre les campagnes

L'objectif : que le public marseillais reconnaisse une campagne RTM au premier coup d'œil, avant même de lire le message.

Des campagnes variées sur supports urbains

Les campagnes que j'ai réalisées couvrent différents sujets :

• Extension de réseau (nouvelles lignes, nouveaux trajets)
• Cartes d'abonnement (offres, tarifs, avantages)
• Services et informations voyageurs

Les visuels sont déclinés sur plusieurs supports :

• Abribus : grand format visible de loin, lisibilité maximale
• Culs de bus : format mobile qui circule dans toute la métropole
• Réseaux sociaux : adaptations des visuels pour les formats digitaux (posts, stories...)

Chaque support a ses contraintes : lisibilité à distance pour les abribus, format contraint pour les culs de bus, optimisation pour le scroll sur les réseaux sociaux. Les visuels doivent s'adapter tout en conservant leur cohérence.

Direction artistique et production

Mon rôle couvre l'ensemble du processus créatif :

• Brief : réception du brief RTM (objectifs de la campagne, message à faire passer, contraintes)
• Direction artistique : proposition de l'axe créatif, des visuels, de la mise en page
• Validation : ajustements avec les équipes RTM et Brandparty
• Production : suivi jusqu'à l'impression et la mise en place

Un accompagnement complet qui garantit la cohérence de bout en bout.

Le résultat

Une collaboration en cours qui permet à la RTM d'installer progressivement une identité graphique plus forte et reconnaissable sur l'espace public marseillais. Après deux campagnes réalisées et une troisième en cours de production, les principes visuels commencent à créer cette unité qui manquait.

Travailler pour la RTM, c'est aussi contribuer à l'image visuelle de la métropole : ces visuels sont vus quotidiennement par des centaines de milliers d'usagers et habitants.